Tres líneas creativas pensadas para vender, posicionar y diferenciar a Mateo's del resto del rubro. Cada formato apunta a un punto distinto del funnel: autoridad, conversión y prueba. Misma estética, misma historia: la barbería que profesionalizó el rubro en Colonia del Sacramento.
El buyer persona de Mateo's no busca "un corte". Busca confianza, criterio y dejar de preocuparse por dónde cortarse el pelo. La estrategia parte de ahí.
Profesionales, comerciantes y emprendedores de Colonia. Buscan verse bien sin tener que pensarlo. Pagan por consistencia.
Vienen de barberos que cortan distinto cada vez, o que solo saben hacer degradé. Buscan un sistema, no improvisación.
Llevan años con el mismo corte. No saben qué les queda ni en quién confiar para asesorarse. Necesitan una guía.
Esto cambia todo: la creatividad no debe vender "calidad" abstracta, debe demostrar sistema, criterio y consistencia. Eso es lo que ningún competidor en Colonia comunica.
El fundador frente a cámara, respondiendo preguntas reales, con opinión. Esto construye autoridad de categoría: Mateo deja de ser "un barbero más" y se convierte en el referente de Colonia. Es el formato que escala marca, no clicks.
Mateo en el local, plano medio, espejo de fondo. Tono natural, sin libreto rígido. La cámara corta entre él hablando y planos detalle del barbero trabajando.
Formato más directo, más opinión. Está pensado para hacer ruido, generar comentarios y posicionar a Mateo como el barbero con criterio.
Acá no se construye marca, se cierra venta. Anuncios cortos, hooks fuertes, dolor explícito → solución → CTA. Pensado para quienes ya están "buscando barbería" o "queriendo cambiarse el corte" y necesitan un empujón para agendar HOY.
Estructura clásica de venta directa: dolor → identificación → solución → CTA. Ritmo rápido, cortes secos, texto en pantalla siempre visible (mucha gente lo ve sin sonido).
Versión ultra corta para Stories. Visual potente, texto enorme, foco total en el diferenciador.
Este formato no necesita argumentar: muestra. Cliente entra dudando, sale transformado. Funciona porque activa identificación ("ese podría ser yo") y prueba social al mismo tiempo. Es el formato más fácil de escalar y el de mayor CTR histórico en barberías premium.
Cliente llegando, plano frontal del pelo en su estado actual. Captura el "yo me veo así". Cliente verbaliza: "Hace 2 meses que no me corto" / "Quiero cambiar pero no sé qué hacerme".
Asesoramiento en el espejo (barbero explicando qué le va), tijera, máquina, planos detalle. Música en subida. Texto: "ASESORAMIENTO + EJECUCIÓN".
Reveal: cliente mirándose al espejo, sonrisa, asintiendo. Plano amplio del nuevo look. Cierre con frase del cliente o del barbero. CTA fuerte.
El protagonista es el cliente, no el barbero. La narrativa empieza con su problema y termina con su transformación. Mateo o el barbero aparecen como "el que lo soluciona".
Variante con foco en el testimonio del cliente. Misma estructura A/B/C, pero la voz dominante es la del cliente, no el barbero. Más auténtico, mejor CTR en públicos fríos.
Con un solo día de filmación bien planificado podemos sacar: 3 founder content (Mateo respondiendo), 4 venta directa (clips cortos con hooks), y 2 transformaciones completas A/B/C. Más recortes verticales para Stories y reciclados de 6 meses de contenido orgánico.
Cada formato tiene su KPI. No comparamos founder content con venta directa: cada uno cumple un rol distinto en el funnel. Lo que sigue es lo que vamos a estar mirando juntos cada 14 días.
Mide si el hook engancha. Target: >2.5% en frío.
Costo por agenda web. Target: por debajo del LTV de 1 corte.
View-through-rate al 75%. Target: >30%.
Retorno sobre inversión publicitaria global. Target: >3x.
1 día de rodaje en el local con Mateo, equipo y 3 clientes seleccionados. Salimos con 12 piezas listas para los primeros 30 días de campaña.
Presupuesto distribuido 40% Founder · 40% Venta Directa · 20% Antes/Después. Optimizamos a partir de día 14 según data real.